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如何制定出口商品的外文商标

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4．外文商标必须注意国外商标法规的有关规定，避免国外商标设计禁忌，以便依法注册，避免他人冒用。具体地说应该注意以下几点：①外国对商标名称易使人误认或误解的情况限制很严，制定商标时应避免出现上述“黑人牙膏”的情况。②外国对具有商品性状、功用，原料、质量等含义的商标也有严格限制。例如i有些国家以我国名牌自行车“永久”是夸大商品功能、羊牌毛毯与商品原料有联系为理由，不予注册。所以，外文商标不要涉及商品质量、特点，避免与商品原料或成分有任何联系。当然，对于无这类限制的国家可以例外，以利促销。⑧有的国家商标法规定地理名称或数字不能作为商标。中华牌香烟、青岛啤酒，555牌电池和木钟在有些国家申请注册就发生困难。所以出口商品不易用地名，数字作为外文商标o④必须避免商标有英；美姓氏含义。如钻石牌手表(Diamond)，前进牌球鞋(Forward)均系英美姓氏，因此难以注册。⑤避免商标文字有不好的含义。⑥注：意避免外国特殊忌讳。例如，日本人认为荷花是不吉利的象征，瑞士人厌恶猫头鹰，英国人不喜欢大象和山羊，法国人忌用胡桃，意大利人忌用菊花，伊斯兰教国家不许用猪或猫作商标。5．外文商标不仅要适应目标市场的时代潮流，而且还要适合各种广告媒体，特别是路牌和电视。6．外文商标必须有特色，与其他商标具有显著差别，同时又要具有促进销售的提示幸用，可适用于任何新产品。，制定外文商标是一种极为复杂的决策活动，没有现成的模式可供套用，企业只能根据产品的性质、国外商标法规、国外消费者的购买习惯、企业所耍达到的意图来进行选择。·在外文商标促销功能不断发展、作用日益突出的今天，我们要重a，制定出口产品的外文商标，!努力创出世界一流的商标，使之成为与Sony(索尼)、Toyota；(丰田)、Nikon(尼康)一样家喻产晓的名牌商标，以促进我们产品的外销。”一一一～／＼／～～／＼／～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～一5co，(oo，o—coQcoco，《o：。●ooco，二三二二二三二；三三三二三三二cocoooQcocooooQo，cQcocoQ，麦-拨謌酽銮骊拨妻季。09Qcoco，oQocoQcocdQoPo《o一吻《o叫coQocooP，q，coco，cocococococo呐co，oooo三二三二60(QoQ睾一·猫一国，面；围团画画周慈铭塑址；收支出(TaxExpenditure)理论是西方近年来形成并正在发展的新的财政理论。西J：96方财政经济学家曾将这一理论的出现誉为是“过去二，三十年来财政领域中的主要革命”。目前，这一理论不仅对各国财政理论界，而且对各国财税政策与预算政策制定及其实践产生着愈来愈大的影响。一，税收支出理论的要义对于税收，人们的传统观念都认为它是政府筹集和增加财政收入的工具。当人们面临这样的事实，即税收也是政府每年巨额支出的一个渠道，必定会惊讶不已。税收支出理论就阐明了这个事实并提醒人们，如果要全面度量政府支出对社会经济活动的总影响，必须正视客观存在的这一事实。税收衰出，指的是政府为了对经济和某些特定的居民阶层及其活动施加影响，通过税收体系形成的支出项目。税收支出理论假定，税收是由两类性质截然不同的因素所组成。第一类因素指的是构成税收制度的标准法规性条款。例如就所得税而言，它包括为完善和严密对净所得进行课税的各项法规，以便有效地获取收入，如对净所得的定义、所适用的会计程序的详细规定，课税对象与税率表的确定，税收在国际范围的适用性等等。这些法规性条款构成税收的收入上升方面。第二类因素出现于税收的实施过程。在执行税收的法规性条款过程中，政府为了引导某类经济活动和资助某些阶层，实施了背离上述标准法规性条款的许多附加规定，这些以各平方式出现的规定通常被称为税收刺激或税收优惠。如税收减免和扣除、税款的延迟支付，税捐信贷和特定的优惠税率，在公司所得税情况下表现为投资抵免、某些所得的豁免、加速折旧的扣除等。它们体现了政府的偏好，目的不是在于取得收入，而是为了要放弃一些收入，即让某些人减少税收负担并进而通过税收体系形成一种政府支出。19税收支出理论及其分析建立在各类性质的税收类型基础之上，目前西方主要集中应用于所得税，但它也适用于任何具有广泛税基的税收，如象消费税，销售税，增值税以及财产课税等。当将税收支出理论及其分析应用于特定税收时，就要求具有对构成该税收标准法规性条款结构的正确理解，以确窄某些条款晶否屑于税鞍支出范踌。税收支出理论要求，一旦政府在税法上对构成税制的各准基本要素有了明确规定，在何背离这些标准规定的款目就是税收支出。例如在美国税收制度中，所得税中净所得的标准概念是建立在Schanzhaig— bimons(1：；一H—S)所得的经济定义基础上，也就是说净所得是拓在二个时点之间净经济财富的增加加上那个时期的消费。。但是，不存在与净所得定义相联系的纳税人、税率表等的标准概念。因此，纳税人、税率表的选择是由国家的财政政策所决定的。如果政府已选择了什么是纳税人，即在这些纳税人的所有所得都属课税瞄情况下，任何专门背离这一选择就将构成税收支出。但是，如果由于通货膨胀因素改变了税率表(舍导致纳税人税收负担的—咖；“唧；；