地方政府外文网站建设与国家形象塑造和传播 - 海外文摘·学术版杂志社投稿

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地方政府外文网站建设与国家形象塑造和传播

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地方政府外文网站建设与国家形象塑造初传播文／吴友富谢雨白韦进深嚣塞嚣囊麓；；；≯≯j～薹爹鋈鋈誊l=鼍，’；2·≤篡曩蚕蠹瑟≥曩。。餮；暴蠹囊泪釜穰赣国Ⅱ强和垒球化深入发展的今天，国家形象作为政府网站建设的重要组成部分，地方政府网站在蚤糯离翻蠢鬻莺i黼成郝分，丑益受到国际社会的关注国际化建设过程中，通过对外传播招商引资政策、历史文萎；辅谖i瞄鲁黛蘸鼙税曩丽政府网菇以其在网络化与信息化时化和自然风光等，满足了辖区内外籍人士和海外公众的具薹藕菇黛i漱赢薤誊快速性、广泛性和灵活性等特点，则体要求。而一个个具体而鲜活的地方形象，组成了外籍人 i。i瘴；嫱随囊鹾薰遣豸礴播黧家形象，获得海外公众认同的士和海外公众对中国国家形象的整体认知。因此，探讨和囊遣羹蓬粪l翥溺黎攀；j；≥?i一”研究地方政府外文网站建设在国家形象塑造与传播中的作一垂¨霉套嚣曩i￡纛蓦；鬻Ⅲ¨翥≮?i用，具有重要理论和实践意义。26对中国而言，在围际社会中塑造与传播良好的国家形象，具有重要的战略意义，健康而积极的国家形象，有助于为我国的和平与发展创造良好的国际环境。近年来，以传播本国的文化价值观念，增强本国的文化吸引力和政治影响力，改善国际舆论环境，维护本国的国家形象为主要目的的公共外交，在我国兴起并上升到国家外交战略的高度。IT上海信息化127政府外文网站的功能定位是为外籍人士提供服务、宣传地方以及支撑国家形象整体建设，这三个方面的功能定位相辅相成、不可分割。从传播途径看，地方、媒介与受众是形象塑造与传播过程中的主要因素。其中，地方包括地方政府、部门、组织、个人等：媒介包括图书、报刊、杂志等平面媒介和广播、电视、因特网等：受众包括在地方居住的外籍人士和海外公众。三方在信息管理、交流沟通和建立关系上的互动，构成了形象塑造和传播的主要途径。信息管理。地方政府在信息管理层面塑造与传播国家形象包括两部分，一是处理日常沟通的问题，一是应对突发事件。对于前者，地方主要是通过定期或不定期公开政府工作的相关信息，为本地辖区内的外籍人士提供服务和向海外公众宣传地方。此外，地方发生的重大事件会引起国际社会的关注，地方的应对和处理更是事关国家和地方形象。及时准确的信息发布和正确有效的应对处理，有助于提升地方形象和国家形象，而对信息的封锁和隐瞒则会产生负面影响。交流沟通。交流沟通的实现，要求政府网站的国际化建设具有相对专业的外语互动交流能力和快速服务的专业能力，能够实现与外国公众的直接交流沟通。我国地方政府网站的国际化建设，已经拥有信息交流阶段必备的基础28I上海信息化与外籍人士和海外公交互方式有待创新和提高。政府应积极探索和应用新的互联网技术，加强面向外籍人士和海外公众的信息传播和管理。建立关系。关系建立是国家形象塑造和传播得以高效进行的高级阶段。通过与外籍人士和海外公众建立直接关系，本国的文化价值观念得以传播，文化吸引力和政治影响力增强，改善国际舆论环境，积极而良好的国家形象得以塑造和传播。因此，地方政府外文网站的建设不能仅仅囿于信息管理和交流互动的功能，应整合本地资源、通过各种形式吸引国外精英团体，以实现他们对地方的文化亲近和价值观念认同，从而积极塑造和传播国家形象。四园可盈墨圈进入新世纪，地方政府外文网站建设迅速发展，呈现出网站外文版整体拥有率不断提高、语言种类多样化、国际化水平不断提升等特点。但不可否认的是，我国地方外文网站在国际化建设中，仍然存在一些问题与不足。这些客观现实问题的存在，制约了对外籍人士提供服务的功能，降低了塑造与传播国家形象的效率。主要表现在：地区发展不均衡、国际化程度参差不齐。在我国31个省、直辖市、自治区政府之中，建立政府英文版网站的共有17个，拥有率仅为54．84％。从地理分布来看，已建外文网站的省市主要分布在沿海、沿边等省市，我国32个省会及计划单列市中，有20个省会及计划单列市建设了外文网站，拥有率为62．5％。在我国303个地级市中，有81家建设了外文网站，拥有率为26．91％。这些数据表明我国地方政府外文网站建设整体上处于发展起步阶段，各级政府必须重视外文网站建设，给予网站建设必要的政策指导和支持，推动网站建设跨越式发展。已建政府外文网站存在定位不清晰、内容贫乏、服务意识欠缺等问题。一些地方政府外文网站仍然存在网站定位不够明确、内容贫乏、服务意识欠缺等问题，网站建成之后便一劳永逸，不予维护和更新。在内容方面，翻译的中文文章多、原创性的英文文章少。此外，地方政府外文网站的访问者主要包括地方辖区内外籍人士、地方周边或中国国内的外籍人士以及海外公众，这些目标对象访问网站的目的虽各不相同，但都有其直接诉求，然而目前多数政府外文网站尚存在导航功能不足、信息反馈渠道不完善、网站互动功能欠缺等问题。上述现实问题表明，政府外文网站的建设面临着人